Sebagian besar konten dikelola melalui iTunes Store, yang memungkinkan pengguna membeli atau menyewa acara TV dan film dari sejumlah penerbit berbeda. Selain iTunes, Anda dapat menonton konten dari YouTube dan Netflix di AS.
Apa yang dilakukan Apple TV dengan baik terutama didasarkan pada kegunaan. Layarnya bersih dan jernih serta sangat intuitif untuk digunakan. Remote elfin yang disertakan memiliki nuansa seperti roda klik, yang akan langsung familier bagi siapa saja yang memiliki iPod. Sayangnya, kesederhanaan remote membuat proses memasukkan teks menjadi rumit dan panjang. Namun, fitur yang apik adalah jika konsumen juga memiliki iPod touch atau iPhone, mereka dapat menggunakan keyboard layar sentuh untuk memasukkan teks. Menggunakan perangkat iPod atau iPhone, Anda dapat menavigasi menu Apple TV dengan mengusap layar sentuh.
Koneksi iPod dan iPhone tidak berakhir di situ. Menggunakan fitur yang disebut AirPlay indofilm, pengguna iPod touch dan iPhone dapat mendorong konten video dan musik dari perangkat seluler mereka ke TV. Ini berguna jika TV Anda terhubung ke sistem suara karena Anda dapat menelusuri perpustakaan iPod Anda dan memilih lagu secara nirkabel dari perangkat genggam.
Salah satu pesaing utama Apple TV adalah Roku XDS. Roku telah diberi harga yang mirip dengan Apple TV yang memungkinkan perbandingan langsung. Dimana Roku memiliki keunggulan tersendiri adalah dengan jumlah konten yang tersedia. Selain Netflix, Roku menawarkan akses ke Amazon Videos on Demand, Hulu Plus, dan Pandora. Itu kehilangan konten iTunes, tetapi konten iTunes, terutama ketika datang ke acara TV, bisa sedikit tipis.
Keuntungan lainnya adalah Roku dapat digunakan dengan TV apa pun. Apple membutuhkan port HMDI, tetapi Roku sama senangnya dengan TV biasa, yang merupakan kabar baik bagi mereka yang ingin meningkatkan. Antarmuka pengguna mudah digunakan dan terdiri dari saluran untuk setiap penyedia konten. Totalnya ada sekitar 100, tapi kegunaannya berbeda.
Ada trade-off yang jelas antara Roku dan Apple TV. Mereka yang sudah menggunakan beberapa iDevices mungkin merasa lebih nyaman tinggal di lingkungan iTunes, dan mungkin melihat manfaat di AirPlay dan berharap untuk pembaruan di masa mendatang yang lebih mengintegrasikan perangkat seluler Apple mereka dengan pengaturan home theater tetap mereka. Perangkat Apple juga menawarkan tampilan yang lebih ramping dan lebih diinginkan baik dari segi perangkat keras maupun perangkat lunak.
Konon, antarmuka Rokus masih sangat bermanfaat, meski tidak semenarik milik Apple. Ini juga menyediakan lebih banyak konten daripada Apple jika Anda ingin menghilangkan sebagian tekanan dari kotak Sky Anda atau bahkan menghapusnya sama sekali.
Singkatnya, kedua pemain adalah pesaing yang kuat dan mungkin pilihan Anda akan bergantung pada apakah Anda lebih menyukai gaya atau substansi. Apple TV berfungsi dengan baik, tetapi Rokulah yang memungkinkan sebagian besar fungsionalitas.